擁有龐大生態(tài)系統的微信將再度增加新的體系。騰訊高級副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍昨日透露，微信內部在研究，將在訂閱號和服務(wù)號外新設應用號，用于A(yíng)pp推廣。

應用號呼之欲出

在昨日“微信公開(kāi)課PRO”上，一向低調的張小龍首次親自站臺講解微信生態(tài)。他透露，微信有一個(gè)新的探索方向，即把應用和訂閱號相結合，開(kāi)發(fā)“應用號”這個(gè)新產(chǎn)品的可能。

張小龍強調，App的重復安裝率會(huì )變得越來(lái)越低，有時(shí)候要找到一個(gè)功能又得重新安裝這個(gè)App。所以，張小龍希望應用號能夠成為新的公眾號形態(tài)，用戶(hù)關(guān)注一個(gè)應用號就像安裝一個(gè)App一樣，這個(gè)應用號平常不會(huì )發(fā)東西，就應該安靜地存在那里，等用戶(hù)需要的時(shí)候找到它就可以了。

與此同時(shí)，張小龍表示，未來(lái)將通過(guò)云端技術(shù)，即便更換了手機，之前安裝的應用也不會(huì )重裝或者丟失。而公眾號也將因此超越既有的內容發(fā)布形態(tài)，實(shí)現新的延伸。

據了解，目前微信應用號還未正式推出，微信方面尚未透露具體推出時(shí)間。

不過(guò)這并不影響業(yè)內對應用號的大膽猜測，甚至提出如若運營(yíng)效果好，應用號將消滅App。

但多數業(yè)內人士認為，二者將共存。應用號將基于微信平臺去App化，成為標準化的服務(wù)出口，并非意在留住用戶(hù)。

還有觀(guān)點(diǎn)認為，微信應用號很可能類(lèi)似于百度直達號，將以搜索為導向，并加強搜索結果對用戶(hù)需求的精準提供，而不再是現在訂閱推送信息的模式。這將使微信進(jìn)一步深化搜索能力，并為開(kāi)發(fā)者提供新的技術(shù)接口。

做服務(wù)而非營(yíng)銷(xiāo)

據微信公眾平臺公布的最新數據顯示，公眾平臺的文章每天閱讀數(PV)超過(guò)30億，贊賞賬號的總收入超過(guò)2000萬(wàn)，流量主收益已經(jīng)超過(guò)10億。

微信產(chǎn)生的傳播價(jià)值不止于公眾號，營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值在近兩年格外突出。公眾號文章廣告、搖一搖附近商家、企業(yè)紅包以及營(yíng)收愈加耀眼的微信朋友圈廣告等都給微信帶來(lái)了巨大的商業(yè)變現。此前，業(yè)內有分析人士就提出“微信將成為第二個(gè)微博”的說(shuō)法。

然而，張小龍并不認為營(yíng)銷(xiāo)是微信發(fā)展的方向。他說(shuō)，目前公眾號更像是媒體化的平臺，微信團隊應該對開(kāi)發(fā)的環(huán)節做一些事情。開(kāi)發(fā)公眾號不是為了媒體，微信團隊的本意也不是傳播內容，而是要提供服務(wù)，服務(wù)號也沒(méi)有達到預期，因此，希望做出一個(gè)新的形態(tài)，也就是應用號。

“微信公眾平臺從它誕生的第一天起，目標就是要讓真正有價(jià)值的東西發(fā)揮出它的價(jià)值”，張小龍表明態(tài)度稱(chēng)，不希望微信平臺只是一個(gè)導流量的地方。

“微信朋友圈對營(yíng)銷(xiāo)信息會(huì )限制很?chē)?，因為不好的內容?huì )消磨用戶(hù)的時(shí)間。對于微信其他功能也是這樣，讓用戶(hù)最高效地把他要做的事情做完。我們會(huì )希望微信里的信息盡可能少?！睆埿↓堈f(shuō)。

連接意在商業(yè)化

雖然張小龍表示，很多人比微信團隊更著(zhù)急微信的商業(yè)化，但好的產(chǎn)品和用戶(hù)的價(jià)值、體驗是不矛盾的。好的商品必須是只觸達它要觸達的那部分用戶(hù)。

“微信作為一個(gè)平臺，有很多規則、很多平臺的接口或者系統方面嚴格的重要性”，基于對微信的思考，張小龍還分享了微信的四個(gè)價(jià)值觀(guān)：一切以用戶(hù)價(jià)值為依歸；讓創(chuàng )造發(fā)揮價(jià)值；好的產(chǎn)品是用完即走；讓商業(yè)化存在于無(wú)形之中。

業(yè)內分析人士指出，雖然微信給自身生態(tài)提出了限制規則，并以連接為綱，但微信只是不愿選擇營(yíng)銷(xiāo)這條路，這次張小龍正是表明微信商業(yè)化的做法與態(tài)度?！胺?wù)號的形態(tài)并不能成功接入服務(wù)，而未來(lái)連接服務(wù)才是商業(yè)化的路徑以及巨頭爭奪的主戰場(chǎng)?！?

天奇阿米巴基金投資合伙人魏武揮則認為，做應用號，微信已經(jīng)隱隱顯出了它在未來(lái)成為一個(gè)OS的野心。OS是一種連接一切的底層，比如PC里的Windows、智能手機里的蘋(píng)果iOS和谷歌Android。區別在于，Windows、iOS和Android都基于硬件，而微信瞄準數據，目的也是連接一切。（來(lái)源：北京商報）