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百度競價(jià)推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是一個(gè)很重要的概念，關(guān)鍵詞中的質(zhì)量度有一心、兩心、三心、四心、五心這五個(gè)等級劃分，等級越高說(shuō)明該關(guān)鍵詞的質(zhì)量度越好，根據百度鳳巢對質(zhì)量度排名計算，同等價(jià)格的關(guān)鍵詞質(zhì)量度高的是排在靠前位置。
而實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格=下一位排名的出價(jià)*下一位排名的質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度，我們無(wú)法左右別人的質(zhì)量度，因此，提高自己的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是降低成本最本質(zhì)的方法。因為從推廣的本質(zhì)上講我們希望花錢(qián)，而且希望花更多的錢(qián)，但注意是有效的花錢(qián)，所以排名自然是要占據最有利的位置，而對于是否爭第一的位置，還需要考慮點(diǎn)擊量，轉化量，收益額三者之間的綜合衡量，這里不再贅述。百度競價(jià)推廣中關(guān)鍵詞的質(zhì)量度是根據歷史數據計算，如：賬戶(hù)的結構、創(chuàng )意的寫(xiě)法、累計賬戶(hù)歷史表現；還包括：網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞標題、描述及網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞的認可程度還包括網(wǎng)站的打開(kāi)速度，關(guān)鍵字指向網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性程度，還有整個(gè)網(wǎng)站的情況。
1賬戶(hù)結構的優(yōu)化
賬戶(hù)的結構優(yōu)化一方面有利于日常賬戶(hù)的管理和操作，另一方面對質(zhì)量度的提高也極有好處。首先，根據不同的營(yíng)銷(xiāo)目標，計劃-單元-關(guān)鍵詞，百度的賬戶(hù)就是一個(gè)網(wǎng)站，“一個(gè)便于SEO的框架網(wǎng)站”，我們在做推廣的時(shí)候要盡量使得計劃、單元、關(guān)鍵詞的框架合理，例如品牌推廣計劃，產(chǎn)品推廣計劃，地域推廣計劃等，不同的計劃要包含最相關(guān)的單元，其實(shí)就是做相關(guān)性。其實(shí)這點(diǎn)很好理解，相關(guān)性高同等條件下排名自然就會(huì )更好，排名更好點(diǎn)擊率就會(huì )更高，點(diǎn)擊率更高自然又會(huì )促使我們的質(zhì)量度積累，同時(shí)相關(guān)性好，網(wǎng)民點(diǎn)擊推廣結果頁(yè)瀏覽頁(yè)面時(shí)停留時(shí)間就會(huì )越長(cháng)，訪(fǎng)問(wèn)深度也會(huì )越深，更容易促成轉化，如此不僅提升了我們的轉化收益還為我們的推廣增加的優(yōu)質(zhì)的砝碼，賬戶(hù)整體結構一定要思路清晰，這樣對關(guān)鍵詞的梳理及質(zhì)量度提升都有好處。每個(gè)競價(jià)推廣員有不同的帳號結構寫(xiě)法。但必須養成對推廣計劃、推廣單元、創(chuàng )意、關(guān)鍵詞的合理規劃，這點(diǎn)非常重要。
2創(chuàng )意的完善
創(chuàng )意是鏈接搜索用戶(hù)和推廣頁(yè)面的一個(gè)入口，高質(zhì)量的創(chuàng )意，可以更好的傳播企業(yè)品牌以及產(chǎn)品信息，提升品牌知名度，提高點(diǎn)擊率，對賬戶(hù)中質(zhì)量度的提升有至關(guān)重要的作用。百度官方提示：質(zhì)量度主要通過(guò)4個(gè)方面 進(jìn)行調整：保證關(guān)鍵字飄紅、提高相關(guān)性、突出用戶(hù)的興趣點(diǎn)及保證創(chuàng )意的通順度。增加飄紅是提高關(guān)鍵字點(diǎn)擊率的一個(gè)捷徑，增加通配符的目的是保證大量關(guān)鍵字飄紅，這個(gè)操作是目前證明最有效提升質(zhì)量度的辦法之一。其中單純標題飄紅比單純描述飄紅效果明顯;描述開(kāi)頭飄紅比中后部飄紅效果明顯;效果提升的幅度視推廣產(chǎn)品不同而不同。
3減少撞衫
有很多的賬戶(hù)管理者很爛，很喜歡偷襲別人的標題和創(chuàng )意，殊不知這樣是害人害己，百度推廣的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是相對的，如果某一個(gè)創(chuàng )意和標題是被人濫用的，關(guān)鍵詞肯定不會(huì )得到高質(zhì)量度的。如果哪天你發(fā)現關(guān)鍵詞質(zhì)量度降低了，可以看看是不是創(chuàng )意和標題被人盜用了。
4價(jià)格流量
百度推廣畢竟是商業(yè)性的產(chǎn)品，追求質(zhì)量度的同時(shí)最簡(jiǎn)單的方法就是調高價(jià)格，增加關(guān)鍵詞曝光率和流量，流量高了關(guān)鍵詞自然質(zhì)量度高，其負面影響就是花費太高。有很多的賬戶(hù)管理者會(huì )把自己精心調試的百度賬戶(hù)上線(xiàn)后，找一些朋友幫忙點(diǎn)擊一下，等關(guān)鍵詞質(zhì)量度上來(lái)了再減少價(jià)格，這是一個(gè)技巧。所以不要說(shuō)別人關(guān)鍵詞只出幾元就 能排到第一，而我出了十幾塊才排到第五，那是因為別人也付出了很大的代價(jià)的。此方法一般適用于賬戶(hù)搭建初期，賬戶(hù)無(wú)質(zhì)量度積累，需要快速提升賬戶(hù)質(zhì)量度，從而為后期推廣降低投入成本做準備，是一個(gè)長(cháng)期戰略，所以如果你沒(méi)有打算做好長(cháng)期規劃，僅僅想要穩扎穩打，害怕投入，那最終只能成為競爭對手背后的犧牲品。
5匹配方式
流量是質(zhì)量度增長(cháng)的一個(gè)方式，如果不愿意讓朋友來(lái)幫你消費達到質(zhì)量度提升的目的，可以將關(guān)鍵詞的匹配方式改成“廣泛匹配“，也僅使用與賬戶(hù)搭建初期，這樣會(huì )瞬間增加關(guān)鍵詞的流量，不過(guò)還是建議慎重使用，因為“廣泛匹配”會(huì )帶來(lái)很多垃圾流量，而且花費也不小，但是如果選擇詞的時(shí)候能夠更有效的將核心詞匯選擇精準，自然就會(huì )相對降低垃圾流量的產(chǎn)生，這點(diǎn)需要各位推友細心琢磨，方法隨行業(yè)和產(chǎn)品各異，在此不再贅述。
6賬戶(hù)累計歷史表現
谷歌adwords中，賬戶(hù)歷史表現對質(zhì)量得分有明顯影響;百度鳳巢中該影響也日益增大，主要表現在，當賬戶(hù)停止推廣一段時(shí)間后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度將大幅下降;當賬戶(hù)內關(guān)鍵詞一直保持高排位出價(jià)時(shí)，質(zhì)量度明顯提高。因此保持賬戶(hù)的持續穩定也非常重要。友情提醒，賬戶(hù)一旦開(kāi)啟，非常忌諱出現賬戶(hù)資金斷裂或者因賬戶(hù)資金不足強制縮減預算的情況，當然，此處的預算是指減少實(shí)際應該投入的金額，如：本身每天需要花1000塊錢(qián)才能夠保持正常的推廣，但是由于推廣金額不足，縮減預算為500，將推廣時(shí)間縮短等等情況都是對賬戶(hù)整體質(zhì)量度的傷害。
百度的關(guān)鍵詞質(zhì)量度雖然非常重要，但一味的追求關(guān)鍵詞質(zhì)量度只會(huì )增加花費，因此我們必須有技巧性的提升質(zhì)量度，這是一個(gè)不斷嘗試總結的過(guò)程，需要持續關(guān)注賬戶(hù)情況表現，針對不同的賬戶(hù)，采用行之有效的方法。質(zhì)量度優(yōu)化還有很多方式，歡迎朋友們一起來(lái)探討。
